Diz e Tal - Tudo sobre comunição digital

A cultura do grátis atrapalha o jornalismo? Esse questionamento foi feito no painel “O futuro do jornalismo é o não jornalismo” na #cpbr5 e casou perfeitamente com o que tenho analisado. E explico. Planejando uma campanha de divulgação da assinatura digital de um jornal pude identificar que o principal concorrente é o conteúdo free encontrado facilmente na Internet. O próprio jornal em questão possui um portal com notícias disponíveis a todos. Então, como convencer ao target de que é vantajoso pagar pelo conteúdo?

Percebo que a maioria do conteúdo disponível no ciberespaço gratuitamente apresenta características de pílulas de informação. É possível se informar, mas para se aprofundar é necessário “garimpar” e encontrar fontes confiáveis para concluir uma análise. Esse poderia ser um ponto favorável ao conteúdo pago se não tivesse um “porém” muito bem colocado pela Raquel Recuero no debate: Talvez os jornais de hoje ainda não produzem conteúdo pelo o qual o público pagaria para consumí-lo online. E faz muito sentido se analisarmos o modelo de assinatura digital de jornais como Folha de São Paulo, O Globo e Estadão. Não são idênticos, mas ambos oferecem principalmente o acesso digital à edição impressa.

Desanimador? Não. Apesar do atraso dos jornais brasileiros, é possível identificar boas movimentações. Um exemplo é o lançamento do Globo a Mais. Uma publicação vespertina com conteúdo exclusivo para usuários de iPad, disponível de segunda à sexta, às 18h. A atitude do jornal em acrescentar esse produto sem alterar o valor da assinatura digital, mostra o entendimento da empresa em melhorar o modelo de assinatura.

Ao meu ver, o investimento de Jornais em suplementos para tablets é um caminho interessante, mas não a solução. Afinal, no Brasil, o consumo de jornal online acontece da seguinte maneira segundo a Comscore:

É claro que é um cenário que tende a evoluir. Mas ainda é preciso pensar em soluções inteligentes que privilegiem o conteúdo produzido exclusivamente para o meio digital, que atendam a realidade brasileira e que facilitem os argumentos de venda na hora de planejar uma campanha. =]

Vídeo de apresentação do Globo a Mais:

Você já pensou em ser um garoto(a) propaganda? E já pensou ser garoto(a) propaganda sem receber cachê? Não? Pois se você é um usuário do Facebook muito provavelmente faz parte desse movimento. Uma das ferramentas de anúncio da empresa de Mark Zuckerberg é a Sponored Stories (Histórias Patrocinadas), que oferece ao anunciante o seu rosto e seu nome para vender a marca dele aos seus amigos. Legal, não? Eu particularmente acho ótimo e ainda usarei você para estrelar uma campanha de algum cliente.

É legítimo que as plataformas sociais gerem receita. Destacam-se aquelas que apostam em formatos menos agressivos e que não seguem a linha orkutiana de inserir da noite pro dia um banner no lugar dos nossos amigos. O Facebook investe de verdade em social e seus anúncios carregam essa característica. Veja como funciona as Histórias Patrocinadas:

1. Você curte uma página, interage com um aplicativo ou dá um check-in em algum local.

2. É gerado um histórico dessa sua atividade.

3. Essa atividade é mostrada várias vezes para seus amigos que possuem o perfil traçado pelo anunciante.

Tem um mês que a Ana Martins tenta me convencer a curtir o Bem Simples, ta pior que o “Quer pagar quanto?” da Casas Bahia. #brinks

As histórias patrocinadas não são novidades e muito menos ilegais, com certeza deve ter alguma cláusula nos termos de uso do Facebook (alguém se arrisca a procurar?) falando sobre isso. Eu, enquanto planejamento digital sou a favor e apoio soluções inteligente de anúncios. Porém, é interessante analisar o quanto as pessoas se envolvem com o mecanismo social e abstraem os interessem mercadológicos (eu ia usar “capitalistas”, mas fiquei com medo do discurso ficar esquerdista) que estão por trás das interações sociais.

Interatividade sempre esteve em voga nos debates que envolvem tecnologia. Cada vez mais o usuário busca participação e envolvimento. Em contrapartida, quem produz procura oferecer ferramentas e soluções para que essa troca seja possível.  Os teóricos Shaine Bowman, Chris Willis, autores do livro We Media reforçam que as ferramentas de publicação na Web e os sistemas de gerenciamento de conteúdo estão se tornando mais fáceis de instalar, implantar e gerenciar. Como resultado, milhares de comunidades em edição colaborativa têm aparecido nos últimos anos permitindo mais interatividade.

Para Giovanna de Holanda, interatividade é entendida como um conjunto de ações (e reações) dialogais entre o ser humano e um ente técnico, estabelecendo uma relação de caráter sociotécnico. Na prática sites e mídias sociais caminham a passos largos rumo à interatividade, o setor áudiovisual ainda faz importantes experimentações que podem definir quais serão as linguagens utilizadas em um futuro bem próximo.
Pra mostrar um pouco do que está surgindo por aí a Mashable fez recentemente a seleleção de 10 vídeos interativos que estão no Youtube. Um deles é este aqui: